Vivian Urmeneta

Ferias de diseño emergente, diseñadores independientes, diseño joven, propuestas de vanguardia; en Chile cada día surgen mas iniciativas  que buscan conectar a los diseñadores generadores de productos con sus posibles compradores, su mercado objetivo, el nicho específico o target.

        A través de estas organizaciones comerciales alternativas ,como sucede en  Buenos Aires , se convoca en plazas, espacios públicos, calles y esquinas, generalmente ubicadas en “barrios con onda” (léase lugares con cierto valor patrimonial y cultural), con el fin de ofrecer productos de la más variada especie, al modo de los antiguos mercados de  domingo: verdaderas fiestas de color, música y creatividad, en las que la gente se encuentra, comparte y participa. 

       Suena bien, ¿verdad? Recuperar una relación directa con las personas. Conocer  al comprador, verle la cara y escuchar sus opiniones, sin intermediarios “contaminantes“como la publicidad y el marketing. Recuperar  la  “libertad creativa”.

       Cabe preguntarse, entonces, ¿porqué surgen y desaparecen con tanta facilidad? ¿Porqué rotan tanto los expositores? ¿Porqué no han trascendido algunos de estos diseñadores para operar a una escala mayor, constituyendo marcas de valor a nivel nacional? ¿Porqué incluso, en algunos casos, son boicoteados  y desalojados del barrio por los mismos vecinos del lugar?

  Después de visitar unas cuantas de estas ferias, me parece que la razón se aprecia a simple vista y es,  además,  muy “de aquí”: cierta falta de calidad. 

       Buenas ideas, buen look desde lejos, diseño “para la foto”, pero muchas veces nos encontramos con productos deficientes a nivel de uso. 

Falencias en el calce, las terminaciones, la proporción.  Materiales inapropiados, desajustes en la forma   y  procesos de producción que se adivinan poco pulcros y precisos. Bajo la premisa de “exclusividad”, en los productos de indumentaria incluso no se da la debida importancia al tallaje y  la moldería ,  porque “este es el único y no hay otro igual”. 

       Encontramos calidad a nivel de feria libre, no calidad de producto nacional, necesaria para potenciar la industria y la profesión del Diseño en Chile.

       Debo precisar, eso sí, que esto no corresponde al 100% de los casos. Encontramos también propuestas realmente interesantes y con proyección, pero la media responde a las características de este análisis.

       Conversando acerca de estos temas con  estudiantes y diseñadores expositores en estas ferias, al parecer detrás de esta realidad  hay ciertamente un  problema de actitud, pero tambien subyace, y en un grado no menor,cierta  pretensión  y autocomplacencia. Pareciera que hoy todos tienen derecho a la expresión libre e irrestricta, al reconocimiento y al éxito inmediato, solo por el hecho de realizar un esfuerzo individual.  

       Se trasluce así un concepto del diseño que se sustenta fuertemente en la forma externa y visual del producto, y que no considera como relevantes las interfaces de interacción con el usuario, los requerimientos funcionales  y/o las prestaciones en el tiempo. 

       La innovación, palabra “santa y salvadora” para las nuevas generaciones , se asume desde una perspectiva formal y no necesariamente como  contenido. Subyace una falta de consideración de aspectos fundamentales para lograr un buen diseño, como son el dominio de variables de ergonomía y antropometría, el manejo adecuado de materiales y técnicas de producción, una sintonización fina con el usuario y  tambien nociones de gestión de marca. Después de todo, el marketing tiene mucho que aportar si uno sabe como hacerlo cómplice de su propio proyecto.

      Nos encontramos ante jóvenes con motivación y energía , talentosos y muy capaces,  pero que aun no incorporan en el porcentaje necesario los conocimientos y competencias que actualmente sí encontramos en muchas mallas de estudio de esta disciplina, como son la gestión, la especificación técnica  y la  comercialización de productos.

       

       Puede que su  juventud y  entusiasmo les dificulte entender que la falta de experiencia puede revertirse  precisamente a través del esfuerzo y las ganas de aprender y mejorar. 

       Los problemas para surgir y las razones de las dificultades que enfrentan  las fundamentan  permanentemente en el sistema, en el mercado, en la realidad nacional. No he visto en  estas ferias a muchos jóvenes que sueñen con lograr un nivel de excelencia, que pongan en juego su curiosidad, su  perseverancia y su  energía para entregar productos de calidad superior. Que ejerzan serenamente la autoevaluación y que ajusten procesos en función de resultados. 

       Un buen Diseñador, con visión profesional, es posiblemente aquel que entiende que la calidad se logra con esfuerzo y dedicación , y que finalmente es 5% de inspiración y 95% de transpiración.