Vivian Urmeneta

Conceptos como la belleza, la felicidad y la riqueza suenan  importantes para cada uno de nosotros, pero ¿qué representan realmente en nuestras vidas?
    La profunda diferencia que existe entre  tendencia, moda  y el actualmente muy extendido término "fashion", nos permite reflexionar acerca de su  importancia a la hora de orientar y definir  propuestas de diseño de  productos, espacios y comunicación. Todas estas palabras responden a un modo de expresión eminentemente colectivo, pero se diferencian en aspectos relevantes a la hora de establecer una conexión con el usuario, su contexto y  su cultura.
Moda es principalmente novedad. Derivada del francés mode y del latín  modus (modo o medida), indica en su significado mas amplio una elección o, mejor dicho, un mecanismo regulador de elecciones, realizadas en función de ciertos criterios de gusto. Por otro lado  "fashion”, que no tiene traducción literal al español, hace referencia al aspecto (look) mismo, en su dimensión física, de imagen y también de actitud.
El  término tendencia, en cambio, de algún modo hace referencia a una evolución. Se define como una propensión o inclinación hacia determinado fin. Una idea o movimiento  que se orienta  hacia una dirección determinada, que se fundamenta en el pasado y se proyecta hacia el futuro.

A la luz de estos términos, y observando los acontecimientos de traspaso del siglo XX al actual, se vislumbra una tendencia través de la cual la línea histórica totalizadora es reemplazada por una dinámica recombinadora respecto de ideas y conceptos. Influencias  de disciplinas tales como la  informática y la biogenética , una creciente conciencia acerca de temas medioambientales, la irrupción de la mujer en los circuitos de producción y decisión , el fortalecimiento  de las nacionalidades  y  la evolución de una generación electrónica hacia una eminentemente conectiva , nos proponen desafíos sociales y éticos que dan cuenta  de una reformulación  de hábitos , prácticas y dilemas respecto del  producto, el mercado y el consumo.

La inspiración, esa palabra tan mal vista  por los intelectuales del Diseño,  comienza a revalorizarse actualmente como una vía de ingreso perceptual  para  la exploración,  el registro e interpretación de escenarios, imágenes, texturas, colores, lenguajes  y  metáforas, que nos permiten detectar en qué estamos y hacia dónde vamos. Volvemos a utilizar nuestros sentidos para registrar lo que nos rodea y para traducir sus influencias. Retornamos a la observación, al encuentro de lo cercano, de lo  propio. Reconocemos la importancia de la emoción.  Buscamos generar experiencias compensadoras para usuarios cansados de  promesas y  sobreestimulación.

Una línea de inspiración que se fortalece día a día es nuestra propia identidad. Lo nuestro  nos llama: nos encontramos cómodos en nuestro paisaje,  la cueca se vuelve urbana y se baila orgullosamente, nuestra gastronomía  llena restaurantes  y los colores de nuestra  bandera aparecen en productos y vestuario.
Al parecer, después de tanto ajetreo y efervescencia, queremos volver al hogar y a los afectos. Queremos conocernos, escucharnos, sentirnos. Estamos abiertos y dispuestos, aún cuando el mundo nos bombardea con excesos, fama  y farándula.  Considerando como eje a  Chile y su difusa  hipermodernidad, nos reconocemos a través de emergentes sensibilidades transversales y de valores fundamentales que nos atañen a todos. La apreciación por  objetos conocidos y enriquecidos en su significado, y un renovado  “haz lo correcto” como respuesta ante preguntas fundamentales, definen al nuevo  sujeto urbano en su contexto.

“¿Cual fue tu último encuentro con la belleza?”, pregunta que conmueve y nos conecta con las emociones.
“¿Qué  es  la riqueza?”, nos preguntamos, y respondemos   “Es, sencillamente, tener tiempo para uno mismo.”

Mucho más que datos útiles acerca de lo que se usará en la próxima temporada, buscamos entender  el imaginario del nuevo chileno. Buscamos  reconocer qué nos identifica,  qué  nos conmueve, qué comunicamos de nosotros mismos y de qué modo.
Como profesionales generadores de productos  que somos, los diseñadores apostaremos  entonces por  la construcción,  a través de un  diseño adecuado,  de una experiencia compensadora para este nuevo usuario desde una perspectiva integral,  la que incluye función, calidad y también emoción.
 
Workshop de Investigación de Tendencias, dictado por Gustavo Lento Navarro para docentes de la Escuela de Diseño DuocUC, Sede Viña del Mar. Octubre 2008