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Frente al titular que encabeza este comentario, la pregunta subyace obvia: ¿trascenderán Jonas Brothers? ¿En la forma actual, como trío? ¿Con un cuarto integrante? El padre de los muchachos, también manager de la banda, ya dijo que el hermano menor, que tiene unos 10 años, podrá ser parte del colectivo una vez que deje de arrastrar la bolsa del pan. Es el negocio redondo de los chicos metidos en el espectáculo a través de una potente franquicia y manejados hábilmente por su padre.

Volvamos al meollo. ¿Tendremos que decir que esta es una moda que tiene un final abrupto como el de otros cientos a lo largo de décadas? Más drásticos aún: ¿sonará alguna canción de ellos en un año más apenas?

Nuestras entrañas suelen reaccionar con asco a cosas prefabricadas, a cosas demasiado prefabricadas. Es cuestión de enumerar, en este caso, todo lo que la franquicia Disney hizo en corto tiempo: spots, series de tv, películas para tv, conciertos estrenados en cine en formato 3d, discos, merchandising.

Latinoamérica debía ser además una estación fija de la nueva gira de Jonas Brothers. Recientemente, Disney descubrió la fuerza que tenían en el público latinoamericano luego de que pidieron un estudio de segmentos a la empresa Colligent: como consecuencia de lo anterior, Disney redobló sus recursos de marketing en el continente, obteniendo con ello resultados históricos de venta de discos (en la era en que no se venden discos), películas y tickets de conciertos (en Chile la productora Time4Fun intentó en vano trasladar la presentación al Estadio Nacional). Estamos frente al resultado de una creciente segmentación que también está utilizando información personal (no privada) que está repartida en internet.

¿Vale la pena la música de Jonas Brothers como para mover a tal magnitud la industria? Probablemente, no. Pero esa conclusión solo puede establecerse una vez que se está en medio de la presentación del conjunto, cuando desfilan uno tras otros los temas que cada fanática entona de memoria en un coro desesperado de más de 35 mil personas, compuesto también por padres resignados. Nada hay de extraordinario en el sonido de Jonas Brothers: se trata más bien de una seguidilla de todos los mejores lugares comunes de la industria del pop. Citemos tan solo un momento: se bajan las luces, y el vocalista, Nicholas, intentando contar la historia de su vida, completa su discurso diciendo: “you are my inspiration”.

Desde ese punto de vista artístico, ha habido en la historia momentos igualmente industriales pero ciertamente más talentosos. The Jackson 5, por ejemplo, trascendió series de televisión animadas, presentaciones interminables y relaciones familiares turbulentas, para dejar más que un puñado de buenas canciones de pop (qué decir de lo que hizo después Michael Jackson, el hermano clave). The Monkees, sin que fuesen respetados por ser una respuesta televisiva a la invasión británica en la segunda mitad de los sesenta (hubo un casting para armarlos y ni siquiera tocaban los instrumentos en las grabaciones originales), también al menos tuvieron algunos temas que todavía recuerdan los mayores de 50.

Pero es poco lo que se puede rescatar artísticamente de los Jonas Brothers. Su obsolescencia está marcada desde ya. No saldrán jamás de la convencionalidad y probablemente su vida útil tendrá que ver con cuánto puedan renovarse las plataformas que los sostienen y que nada tienen que ver con su talento. A menos que uno de ellos, intente zafarse de este modelo de trabajo, lo que es, hasta ahora, improbable.

¿Seis meses? ¿Un año más? ¿Tres?

Ahora, ¿por qué estamos dispuestos a decir que lo artístico no va por la misma ruta que lo industrial? Porque no siempre es de esa forma. Es más, baste decir que los padres pacientes que asistieron a Jonas Brothers con sus hijos saben que seis meses atrás existía otra cosa que ya no recuerdan. ¿Y si ese grupito o cantante que estaba por todas partes sigue haciendo su música, pero ya no recibe el mismo apoyo de marketing de antaño?

¿Es injustamente voraz la industria del entretenimiento?