El Futuro de la televisión está en la web

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Gonzalo Lara es editor general de MediaLabs Network, donde trabaja a diario en entregar contenidos al público hispanoamericano mediante nuevos medios de comunicación y  que ha estado involucrado desde los últimos meses en el mundo de la televisión online y que esta trayendo como empresa al mercado en español

Lo siguiente es su opinión sobre el presente y futuro de la televisión como medio:

Si bien es innegable la proliferación de sitios de videos online alrededor del mundo, aún están en una etapa de gestación donde en su promedio, son más un complemento que un reemplazo al actual sistema de transmisión. El video online como fuente de entretención, información y educación, aún está en pañales en lo que es su identidad, pero más que nada el problema radica en la cantidad de oferta disponible que cumpla con los requerimientos para llamar a algo "televisión" que con la capacidad de subsistir de los que ya están funcionando bajo esos criterios.

La ironía es que a pesar del gran aumento del computador, Internet y el video online como fuente de satisfacción de necesidades, el hecho de que los usuarios estén gastando el cuádruple de minutos en la red en relación hace 5 años atrás y que los conglomerados que manejan las medios de TV tradicionales como Google o NBC han reconocido como indiscutible el hecho de que el futuro es online, no se ha logrado plantear un modelo de negocios suficientemente atrayente como para dar el salto hacia el nuevo medio. Eso no quiere decir que no hayan ideas exitosas, pues iTunes crece y se consolida cada año con su gama de producto e híbridos web TV como Apple TV, o Hulu, que se está volviendo a pasos agigantados en uno de los proyectos más interesantes de los últimos años. Lo que falta es un criterio unificado de cómo llevar la televisión a la web, manteniendo su esencia pero con un modelo de negocios atrayente para todos los involucrados, con el fin de que pueda sustentarse como un medio en sí mismo y no un complemento a los ya existentes.

Si hay un problema que limita actualmente el crecimiento de este nuevo medio es el interés de las cadenas de tratar de llevar lo más intacto posible el esquema tradicional de negocios, regalías y difusión de las cadenas televisivas a la web. Si es un concepto errado o no, o si se debería dejar que el mismo medio online se auto defina y establezca sus límites es una discusión que el tiempo dirá, pero al menos hoy, el mayor problema es tratar de crear un modelo de negocios que deje conforme tanto a usuarios finales, como a los proveedores de material en la búsqueda de hacer dinero con sus productos.

Sin embargo el temor de los medios va en que si potencian la televisión online le estarían quitando mérito a la televisión digital, que recién comienza en muchos países (y en otros ni siquiera de elige norma ¿o no Chile?) y que constituye un serio gasto de infraestructura que podría irse a la borda si la gente gasta sus minutos libres online en vez del computador.

El problema del video online es sólo para los grandes conglomerados que manejan mucha burocracia para traspasar sus contenidos, pero es terreno fértil para que nuevos actores más pequeños e independientes suban a la palestra y ofrezcan su material al mundo, mientras cumplan con los requisitos de profesionalismo asociados al concepto de "televisión" más allá de un videocast. Nuevos hábitos de consumo necesitan de nuevas estrategias de marketing y promoción y creo que por ahí va el recelo de los miembros tradicionales pero es la oportunidad para que empresas pequeñas o sin ataduras sean pioneros en este nuevo mundo y mercado.

Gente e interés por los contenidos no faltan, pues las cualidades de la televisión por Internet con sus Contenidos a la medida y verlos cuando uno quiera (On Demand) sin dejar de trabajar o estudiar son por lejos su mayor fuerza. En países como Estados Unidos, Inglaterra y España, el 82% de su población consume más videos online que televisión y tanto los medios tradicionales (NBC) como de Internet (Google) auguran que el futuro será basado en consumo de video vía streaming y no mediante televisión digital. En Europa, la inversión publicitaria en Internet ha aumentado un 40% mientras que la de televisión en todas sus formas ha bajado 20 y en  Inglaterra la inversión online superó durante el 2008 a la televisión y esa es una realidad que viene a quedarse en América Latina.

Chile ya está cerca de esta realidad, con un público bordeando el 50% que ocupa computadores 2 a 3 horas y creciendo cada año, y con un mercado publicitario que ha visto crecer la inversión online en 1/3 en 2 años.

Esta oportunidad para satisfacer, complementar e incluso reemplazar sus necesidades de ocio e información es lo que ha llevado al nacimiento de empresas como la nuestra, MediaLabs Network, con su red de medios y televisión online, pionera en Latinoamérica en contenidos originales de manufactura profesionales hacia diversos nichos de público objetivo mediante una plataforma de formas de acceder al contenido.

Lo que MediaLabs ofrece no es sólo el futuro (y ya en muchos países es el presente), de cómo se ve la televisión, sino que es una alternativa de marketing mucho más efectiva e inteligente en estos tiempos de crisis donde la misma plataforma de distribución crea un filtro en el público receptor, asegurando que quien reciba el producto será en un 100% el público objetivo a quienes planteamos llegar.

MediaLabs se lanza oficialmente el 1º de julio, a las 11.00 horas, en el auditorio de la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad Diego Portales (Ejercito 278, Santiago - Chile). Están todos invitados a conocer más sobre nuestra empresa, descubrir nuestros blogs y programas de televisión y conversar con nuestros editores. Asimismo, grabaremos un episodio en vivo del programa de tecnología, OhMyGeek (programa que podrán ver al final de esta nota), para que puedan conocer cómo es su realización.

La televisión actual no morirá, de eso se encargará la televisión digital y el hecho del encanto inherente a la experiencia televisiva en un living con equipo de muchas pulgadas, pero su real fuente de crecimiento dejó de estar en el living y pasó a estar a Internet, y mientras las grandes empresas se decidan como van a llevar sus marcas y tratar de no perder nada en el camino, los nuevos medios harán suyo este nuevo campo, atrayente y sediento de ofertas propias y en nuestro caso, en español.