Auspicios y deportistas: Altruismo puro

Nov. 23 , 2009

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Es complicado el asunto de los auspicios a los deportistas. Uno escucha las quejas de muchos de ellos y de federaciones sobre el afán comercial de las empresas, muchas de las cuales asoman sólo cuando el atleta o equipo en cuestión comienza a tener éxito visible y el consecuente impacto comunicacional, involucrándose poco o nada en el apoyo a las instancias formativas, cuando hay que respaldar el trabajo con decenas, centenares o miles de niños y adolescentes.

En la base de la pirámide asoman, a veces, iniciativas destinadas a promover la actividad física a nivel masivo, pero está claro que esa debe ser una tarea del Estado. Para eso se crearon algunos incentivos tributarios, como una forma de involucrar a los privados en un ámbito con implicancias sociales. Pero todo sobre la base de la rentabilidad, porque a estas alturas nadie se traga la hostia del  altruismo como motor de las decisiones de compañías. Incluso, muchas de ellas ofrecen productos que atentan justamente contra el bienestar y la salud de todos, y que pongan tantos pesos en un deportista famoso es sólo una inversión en el blanqueamiento de la imagen corporativa.

La segunda fase surge cuando un tipo que formó parte de la masa comienza a destacar, pero no lo suficiente como para ser un proyecto rentable para las empresas. Ese personaje difícilmente encontrará los recursos que necesita gestionando reuniones con un gerente de marketing. Al ejecutivo en cuestión le interesa el retorno de su inversión a un plazo, a lo más, mediato. Si no lo consigue, su propia cabeza estará en juego. En esta etapa es donde asoman, además, las pequeñas firmas de asesoría que ofrecen respaldar a los eventuales estrellas con la presentación de proyectos. Y pocos son lo que saben cómo "vender", porque de eso se trata el deporte en estos días, de ofrecer productos atractivos a los empresarios, que pueden encontrar por esta vía un agente multiplicador de sus ganancias.

En este sentido, Tomás González y Kristel Köbrich tuvieron algunas cuotas de respaldo financiero durante parte de su desarrollo. Hoy, cuando su trabajo ha alcanzado estatura mundial, ya no deberán seguir golpeando puertas, sino que seleccionar cuál será el llamado "altruista" que seleccionarán entre sus prioridades.

Es el estilo de sociedad que escogimos (o mejor dicho, validamos hace un buen rato). Toda queja representa el simple derecho a pataleo ante los privados y, quizá a contracorriente, sigue siendo el Estado el único que abre la mano cuando la rentabilidad está en riesgo.