Paradigmas para saber cómo lo están haciendo los precandidatos

Feb. 27 , 2009

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Durante los procesos preelectorales, los líderes políticos tienen como excluyente prioridad persuadir a los votantes. Para ello deben ser creíbles, convincentes y capaces de generar esperanzas en sus receptores. En este sentido, Mike Schwager señala que los votantes no solo evalúan lo verbal de los mensajes electorales, es decir lo que dicen, si no que también lo gestual, o sea lo que no dicen.

En un mercado marcado por lo audiovisual, sumado al actual descrédito de los políticos, se exige a los emisores que combinen mensajes apropiados y relevantes con gesticulaciones y mensajes no verbales altamente emotivos. Para ello se hace necesario que implementen tanto Frei como Piñera, una discursividad con visión estratégica, que desarrolle su imagen en el tiempo. En este aspecto, la consistencia de Frei ha sido mayor que la del candidato de la alianza, lo que se ha visto reflejado en el rápido posicionamiento de su candidatura en las encuestas, y que representa en este momento, un mejor manejo o entrenamiento de Frei frente a la videopolítica.

En definitiva, el media training ( entrenamiento mediático ) de los políticos no constituye un gran descubrimiento teórico, ya en 1513 Maquiavelo, el padre de la comunicación política moderna, sostenía que el Príncipe debe cuidar tanto la sustancia y forma de la acción gubernamental y militar. Cinco siglos después del destacado florentino, Schwager le señala a los “nuevos príncipes” cuales son los diez conceptos claves que deben considerar para lograr cumplir con sus objetivos electorales.
Estos conceptos o parámetros son tremendamente funcionales para que tanto usted como yo ( si nos llegase a interesar ), veamos que tanto se alejan o acercan los candidatos presidenciales al principal cargo del país.

En primer lugar, se debe proyectar confianza. Hay que transmitir credibilidad a través de convicciones fuertes y valores claros. A su vez, se debe poseer una figura humanizada, el candidato debe mostrar que tiene “corazón” y que está genuinamente interesado en ayudar con pasión a la gente en lo que las aflige. El sentido del humor es clave, la capacidad de reírse incluso de uno mismo es apreciado por el electorado, la simpatía es un buen camino a la empatía. Conectarse con el ciudadano común es otra tarea a cumplir, hay que llegar al votante promedio, para que se perciba al candidato como alguien que entiende al que anda de pie. Hacerse querer, hay que acortar las distancias entre el político y sus “clientes potenciales”, con el fin de ganarse su  aprecio. Otro factor corresponde a articular bien el discurso, un presidenciable debe ser capaz de transmitir un mensaje con claridad y consistencia. También es necesario proyectar equilibrio, el dirigente debe proyectarse como centrado, que no reacciona eufóricamente o displicentemente. El electorado aprecia la inteligencia, la formación profesional y académica, que se debe reflejar en la capacidad de análisis para problemas complejos. Hay que mostrar la inteligencia emocional del político, no solo es inteligente, si no que además sabe manejar crisis emocionales y es comprensivo tanto con los sentimientos propios como ajenos. Por último, la fuerza es una sensación que debe ser visible a la luz de la autoridad y vigor para resolver problemas con firmeza.

Como se ve, el paradigma de lo audiovisual cambió la forma de hacer política, obligando a los políticos a no centrarse solo en lo discursivo ( arenga ) y programático. Si no que la lógica de los medios de comunicación audiovisuales ( dar bien en cámara ) llevó  a los equipos políticos a desarrollar los factores de Schwager antes enumerados, y que son indispensables para alcanzar el éxito. A la luz de estos, observaremos como  Frei o Piñera se alejan o acercan a la presidencia de la república de Chile.