La publicidad va a cambiar, para siempre
Nov. 27 , 2009
No resulta casual el profundo proceso de cambio que vive hoy la industria publicitaria nacional. Los factores son múltiples: perfiles profesionales inadecuados, desvalorización del producto publicitario, avisadores que predican la responsabilidad social, pero que no la aplican con sus proveedores, gestión del negocio poco visionaria y para rematar: la llegada de la TV digital, que aún no sabemos como va a operar en términos de modelo de negocios. Aspecto particularmente relevante, porque la TV ha sido una fuente de ingresos fundamental para lo que entendemos como agencia de publicidad tradicional. Quizás el “punto de quiebre” más simbólico lo representa el Concurso Achap, que este año por primera vez no se va a realizar.
En este escenario de transición y crisis económica global, resulta aconsejable observar qué ocurre con el marketing interactivo en la sociedad Norteamericana, que normalmente opera como “mercado de prueba” para las nuevas tendencias mediales. De acuerdo a Forrester Research durante el 2009, de cada 10 marketeros 6 van a incrementar su presupuesto en mkt interactivo, desviando recursos del mkt tradicional. Es decir, hay un cambio en el paradigma: el marketing digital ya dejó de ser un experimento, y ahora se visualiza como que la publicidad es ineficiente. El resultado es que lo digital va a representar un 12% del gasto publicitario este año, con un crecimiento cercano al 21% estos últimos 5 años. Lo que no ocurre ni de cerca con los presupuestos publicitarios.
Esto es grandioso, significa que a partir de ahora deberemos ser marketeros digitales. Pero por otro lado, indica que los medios están en problemas o al menos transformándose. Por ejemplo, los videos publicitarios on line este año rondarán los USD$ 870 millones en inversión y crecerá hacia el 2014 a unos USD$ 3 mil millones. Los “social media” contabilizan el 2009 unos USD$ 716 millones entre campañas y fees de agencias, proyectándose un incremento similar a los “social media”. De todas las partes que componen el marketing digital, lejos la más explosiva son las redes sociales.
En definitiva, para los que estamos en el marketing, más nos vale aprender a hablar en digital, porque es para allá donde va el mundo.
Humberto Merino
Posted by Humberto Merino on November 27, 2009 at 12:38 PM CLST #
Posted by Ariel B on November 27, 2009 at 12:43 PM CLST #
Posted by Melo Silva on November 27, 2009 at 01:21 PM CLST #
Posted by silvio paredes on November 27, 2009 at 01:25 PM CLST #
Posted by jorge pesce on November 27, 2009 at 02:34 PM CLST #
cariños
Posted by Sofía Devcic on November 27, 2009 at 03:19 PM CLST #
ES UN HECHO COMPROBADO QUE LAS PERSONAS PASAN MAS HORAS FRENTE A LA PANTALLA DE INTERNET QUE FRENTE AL TELEVISOR. CANTIDAD QUE VA EN AUMENTO.
ESE ES EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD.
CUANDO APARECIO LA T.V., LA RADIO PERDIO SU AVISAJE, AHORA LE TOCA EL TURNO A LA T.V.
Posted by Abelardo Contreras on November 27, 2009 at 03:55 PM CLST #