Franja electoral: la razón versus la emoción

Nov. 13 , 2009

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En una primera aproximación a la franja parlamentaria de hoy  a mediodía,  se observan dos paradigmas: el primero, de la Concertación,  corresponde a un anclaje fuerte en el pasado. En donde desfila un listado de próceres bajo el formato de testimonial. Esto evoluciona hacia el presente y futuro, con una bisagra clave: la presidenta Bachelet. El candidato de esta tendencia aparece poco,  manifestándose a través de textos e imágenes de tendencia más bien parlamentaria, casi no hay nexo con la presidencial. Lo indicado, puede resultar peligroso si es que no existe sinergia con la franja de hoy en la noche. Siempre se busca sumar en las campañas, no restar. En este aspecto, los distintos partidos que integran la coalición  se observaron independientes unos de otros, no había un concepto claro unificador, por ejemplo: “Chile mejor”. Por otro lado, a nivel del discurso, lo que prima es la razón que se manifiesta en una suma infinita de discursos y promesas. Quizás, se podría indicar entonces, que la televisión como recurso audiovisual no está siendo bien aprovechado. En resumen, mucha información sin un nexo unificador y en poco tiempo. Tarea compleja para las audiencias, que deberán asimilar tanto en tan poco tiempo y además en un horario que apunta esencialmente a la dueña de casa y a jóvenes. Lo que nos lleva a otra pregunta: ¿Qué tan empática es la franja en cuestión dado los públicos antes señalados?

En la otra mano, está la Coalición por el Cambio, con  un discurso emocional centrado en la marca “Sebastián Piñera” y su promesa de “cambio futuro” a través de testimoniales nuevamente. La gran diferencia respecto a la Concertación, radica en el buen uso del medio audiovisual con un mensaje unificador, “el cambio”, que es personificado por la presencia frecuente del candidato presidencial por una parte, y por la otra, un lenguaje que como narración funciona bien, y se apoya en imágenes cargadas de emoción. Definitivamente, aquí se puede observar un concepto o compaña más redonda. Lo señalado no implica que se estén ocupando los insights correctos para llegar al público, pero definitivamente, se agradece en televisión la predominancia de las imágenes por sobre el texto, particularmente si se intenta lograr nuevos adherentes para tan relevante causa nacional, como es la selección de los honorables.

Dejé para el final, la situación de MEO, quien no aparece por ningún lado. Obvio, esta franja es para promocionar a los parlamentarios, igual lamentable, porque quién más necesita los votos en esta primera ronda es MEO y la competencia partió 9 horas antes.