El marketing de los premios Oscar
Feb. 24 , 2012
El marketing de los premios Oscar
Los Premios de la Academia llegarán el 26 de febrero a cientos de millones de televidentes que verán la transmisión en vivo, ya sea para satisfacer su deseo de ver el glamour de Hollywood o simplemente responder a su curiosidad. Y para ello, un grupo de marcas pagarán altísimos precios para promover sus productos a una audiencia dominada por las mujeres principalmente. Y, cuya cobertura a pesar de las plataformas digitales aun sigue centrada en la transmisión de TV de la red.
Aprovechando la información de Kantar Media, a continuación entrego cifras claves para ponderar el peso y magnitud de este show “marketero” global, justo en los momentos que se desarrolla nuestro súper evento doméstico en la Quinta Vergara.
El precio de la publicidad
Los avisadores ( marcas ) pagaron por 30 segundos en la transmisión del 2011 una tasa promedio de 1,55 millones dólares por cada pasada de un comercial. Precios más altos se proyectan para el show 2012, en el rango de $ 1.70 millones de dólares para los 30 segundos.
El gasto de las empresas anunciantes
Un pequeño número de marcas dominan el ranking de los que más dinero gastan en los Premios de la Academia. El año pasado, 40 por ciento de los ingresos publicitarios totales provenían de tres empresas:
El marketing de los premios Oscar
Los Premios de la Academia llegarán el 26 de febrero a cientos de millones de televidentes que verán la transmisión en vivo, ya sea para satisfacer su deseo de ver el glamour de Hollywood o simplemente responder a su curiosidad. Y para ello, un grupo de marcas pagarán altísimos precios para promover sus productos a una audiencia dominada por las mujeres principalmente. Y, cuya cobertura a pesar de las plataformas digitales aun sigue centrada en la transmisión de TV de la red.
Aprovechando la información de Kantar Media, a continuación entrego cifras claves para ponderar el peso y magnitud de este show “marketero” global, justo en los momentos que se desarrolla nuestro súper evento doméstico en la Quinta Vergara.
El precio de la publicidad
Los avisadores ( marcas ) pagaron por 30 segundos en la transmisión del 2011 una tasa promedio de 1,55 millones dólares por cada pasada de un comercial. Precios más altos se proyectan para el show 2012, en el rango de $ 1.70 millones de dólares para los 30 segundos.
El gasto de las empresas anunciantes
Un pequeño número de marcas dominan el ranking de los que más dinero gastan en los Premios de la Academia. El año pasado, 40 por ciento de los ingresos publicitarios totales provenían de tres empresas:
Hyundai ha sido el anunciante exclusivo de automóviles desde el año 2009 y tendrá una importante presencia de nuevo este año. JC Penney ha sido un patrocinador constante desde el año 2002 y utilizará la transmisión de este año para promover un importante reposicionamiento de la marca. Algunos otros bien conocidos avisadores se destacan por su lealtad y longevidad. McDonald ha aparecido en el programa todos los años desde 1992 y American Express desde 1993.
¿Cuanto gastan en difusión las películas nominadas al Oscar?
La mayoría de las películas nominadas a Mejor Película gastaron menos de $ 10 millones en publicidad para apoyar sus estrenos en los cines:
Rating a la baja
El rating en los hogares durante la transmisión en vivo de los premios de la Academia 2011 fueron el segundo más bajo en la historia. Viendo los niveles han bajado 23 por ciento en la última década y 15 por ciento de hace sólo cinco años.
Es así como, en un esfuerzo por atraer a la audiencia y aumentar el interés, ABC ha potenciado la integración de las redes sociales y soportes digitales orientándolos a aumentar el tráfico de Oscar.com entre otros medios. Para ello, un mes antes del inicio del show, un equipo de editores web de la red televisiva crean contenidos en torno a los Oscar que ayudan a apoyar los esfuerzos de ventas de publicidad. Los sitios son esencialmente los que cubren el entretenimiento y la industria de las celebridades, siendo los métodos más populares los anuncios de las nominaciones, las predicciones y votación de los fanáticos para los ganadores, las actividades de la alfombra roja, las críticas de moda de celebridades, y la cobertura de los post Oscar.
Ahora, como están las cosas entre crisis y crisis, tener un rating hogar de 19,5% el 2011 no es malo para Estados Unidos, y en el caso de nuestro magno evento festivalero de Viña el primer día con un 25,1 tampoco. Muy a pesar del millón de dólares invertido en Luis Miguel…
Hyundai ha sido el anunciante exclusivo de automóviles desde el año 2009 y tendrá una importante presencia de nuevo este año. JC Penney ha sido un patrocinador constante desde el año 2002 y utilizará la transmisión de este año para promover un importante reposicionamiento de la marca. Algunos otros bien conocidos avisadores se destacan por su lealtad y longevidad. McDonald ha aparecido en el programa todos los años desde 1992 y American Express desde 1993.
¿Cuanto gastan en difusión las películas nominadas al Oscar?
La mayoría de las películas nominadas a Mejor Película gastaron menos de $ 10 millones en publicidad para apoyar sus estrenos en los cines:
Rating a la baja
El rating en los hogares durante la transmisión en vivo de los premios de la Academia 2011 fueron el segundo más bajo en la historia. Viendo los niveles han bajado 23 por ciento en la última década y 15 por ciento de hace sólo cinco años.
Es así como, en un esfuerzo por atraer a la audiencia y aumentar el interés, ABC ha potenciado la integración de las redes sociales y soportes digitales orientándolos a aumentar el tráfico de Oscar.com entre otros medios. Para ello, un mes antes del inicio del show, un equipo de editores web de la red televisiva crean contenidos en torno a los Oscar que ayudan a apoyar los esfuerzos de ventas de publicidad. Los sitios son esencialmente los que cubren el entretenimiento y la industria de las celebridades, siendo los métodos más populares los anuncios de las nominaciones, las predicciones y votación de los fanáticos para los ganadores, las actividades de la alfombra roja, las críticas de moda de celebridades, y la cobertura de los post Oscar.
Ahora, como están las cosas entre crisis y crisis, tener un rating hogar de 19,5% el 2011 no es malo para Estados Unidos, y en el caso de nuestro magno evento festivalero de Viña el primer día con un 25,1 tampoco. Muy a pesar del millón de dólares invertido en Luis Miguel…
