Campaña del Sida: ¿Somos ratones, perros salivantes, conejos o adultos?
Nov. 06 , 2009
Como audiencias, receptora de cientos de mensajes tanto del sector privado como público, creo que deberíamos adoptar una posición más crítica y exigente respecto de la información y publicidad que recibimos involuntariamente todos los días de nuestras vidas. Normalmente somos sorprendentemente pasivos en nuestra mirada. Y creo que lo señalado es aún más relevante cuando hablamos de comunicaciones emitidas desde entes públicos, por dos razones: primero, son fruto de políticas públicas que impactan a millones de ciudadanos y que apuntan hacia el bien común, y segundo, porque son financiadas por todos los chilenos.
Dicho esto, deseo compartir con ustedes lo que pienso de la campaña preventiva del VIH Sida lanzada esta semana por el Minsal. Esta pretende recordar a los ciudadanos la existencia de este mal, particularmente en las 10.000 personas portadoras del VIH y que no son conscientes de esto. Es así como en dos de los tres comerciales que componen la campaña (Radio Bío Bío) aún se focaliza el tema del Sida en la conducta irresponsable, proponiendo un enfoque ciudadano más bien reactivo. De esto se desprenden dos lecturas: la imagen de la ciudadanía inconsciente o la constatación de una falla o ausencia de comunicación pública.
El Sida se nos aparece como una especie de castigo o espada de Damocles que pende sobre la cabeza de los "libertinos", irresponsables o de los que se dejaron llevar por la pasión. Sin desconfiar del interlocutor de turno, la lectura es tétrica porque asume la responsabilidad como la recopilación del currículo vitae sexual del otro en su dimensión desconocida. Como sea, el Sida aquí es temor y desconfianza.
En el segundo comercial, papá Estado recoge a sus hijos irresponsables y los acoge; el tercero es sin lugar a dudas el más logrado, porque rescata el imaginario lúdico del sexo sin perder la magia de la pasión que quema, poniendo el acento en el hecho de la prevención como forma de seguir con el placer… Algo así como si a usted le gusta escalar: primero revise el estado de la cuerda y los mosquetones. Igual se puede matar, sin duda, pero usted decide.
En su conjunto, la campaña todavía juega con el tema del palo y la zanahoria. Primero el palo, el terror y después lo bello que podría ser. Lo dicho lleva a la reflexión: ¿somos ratones, perros salivantes, conejos o adultos?
Posted by ascgar on November 06, 2009 at 11:10 PM CLST #
Axl
Posted by Axl Sontag on November 07, 2009 at 02:44 AM CLST #
Posted by francisco on November 07, 2009 at 09:52 AM CLST #
Posted by Gabriel Ortiz on November 07, 2009 at 10:18 AM CLST #
El dia que pensemos como adultos, sin gobierno ni iglesia de por medio, tal vez las cosas cambien.
Posted by Cocodrilopinante on November 07, 2009 at 10:34 AM CLST #