Barbie o la decadencia de la muñeca mujer

Mar. 19 , 2009

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Barbie, como juguete global paradigmático por excelencia, es un objeto cultural sobre todo porque representa un modelo de mujer típicamente norteamericano: urbana, emancipada y que es una “fashion victim”. Esta idea de femineidad la pasea por el mundo hasta ahora, incluso adaptándose a los contextos culturales como Fulla con velo, por ejemplo, en el caso de las culturas islámicas.

El mundo está cambiando, las nuevas generaciones de niñas entre 6 y 12 años también. Así lo demuestran las ganancias de Mattel el 2008, que descendieron un 36,7%. Y en este contexto, Barbie es al parecer  una inadaptada social que será devorada por los nuevos roles que están cumpliendo las mujeres en la sociedad, dado que persiste en ese ideal femenino de “mujer muñeca”, profesional muchas veces, pero siempre con ese hálito a “rubia tarada” rememorando a Sumo. Ya no es la supervivencia del más fuerte, sino del más apto, y las estrategias de marketing están perdiendo la batalla.

La tradicional compañía de juguetes está haciendo cambios y up grades a la muñeca más hermosa de todas, pero con pocos resultados positivos. Desde la controversial Barbie embarazada hasta la por todos aceptada Barbie Malibú, quien fue manufacturada con un tono bronceado en todo su cuerpo excepto por el círculo de piel más clara en el dedo donde correspondería la posición del anillo matrimonial; lo que la hizo conocida como la Barbie divorciada... el set más completo de todos, ya que viene con el carro de Ken, la casa de Ken, la moto de Ken, el perro, el gato, la cuenta bancaria, las raquetas y hasta la toalla del plastificado y masculino compañero de toda la vida de Barbie.

En Estados Unidos, el mercado consumista más grande del mundo ( a pesar del momento económico ), la rubia favorita se está quedando atrás. ¿Las causas? La competencia obviamente, provenientemente de otras muñecas que con una fuerte y marcada identidad, o juguetes basados en personajes de caricaturas y programas, o como las Bratz, que básicamente son chicas que creen saber todo del mundo, un poderoso reflejo de la ideología de lo más joven de la generación X.

Barbie está muriendo lento, en parte también debido a la gran crisis de obesidad que se está manifestando en los Estados Unidos y otros países desarrollados. Las niñas no pueden evitar comparar la hermosa figura con lo que ven todos los días en el espejo (Hannibal Lecter citaría aquí a Marcus Aurelius). Es en extremo contrastante el elevado nivel estilizado de la rubia comparado con los superpuestos estratos de grasa en las niñas, quienes nunca en su vida podrán verse como ella, tener un novio como ella, o acceder a alguna de sus pertenencias. En esa etapa de la vida jamás se enterarán ni entenderán que clínicamente es imposible tener el cuerpo de la muñeca, salvo que se quiera sobrellevar un mal como la anorexia o sacarse un par de costillas a lo Cher.

Jamás podrán ser como ella porque Barbie es todo... Es maestra, jinete, empresaria, doctora, veterinaria, bailarina, modelo, princesa, Galadriel, sirena, surfer, geisha, Pocahontas y el etcétera es muy largo. Entonces sobreviene la pérdida de identidad del juguete, ya no es un modelo a seguir, no es nada ni nadie, tiene la personalidad demasiado disuelta, ya ni siquiera es un reflejo de rubia estúpida y con dinero mal habido a través de un matrimonio por conveniencia. Hoy por hoy se convirtió solamente en un inerte y desnudo pedazo de plástico al cual da gusto morderle los pies o comprarla en Franklin a “luca” para el que tenga el espíritu de coleccionista perverso, como ya ocurre en muchas partes del mundo con este icono de la cultura de masas.