Asesores de imagen y políticos, un matrimonio a la fuerza

Aug. 26 , 2009

4 Comments

Los asesores de imagen conocen una máxima escrita por Nicolás Maquiavelo: “Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos”. Un candidato, a lo largo de su carrera política, construye una imagen de  hombre positivo que desea transmitir buenos deseos y noticias. La oratoria de cualquier político está plagada de términos positivos como: trabajo, seguridad, compromiso, voluntad, esfuerzo, futuro, etc. En definitiva, el marketing y la comunicación profesionalizaron la política, para bien o mal.

En este contexto, el asesor de imagen sabe que las nuevas reglas están bajo el concepto de “estado espectáculo”, donde las cuestiones políticas deben ser dirimidas en los medios, sin profundidad y de manera superficial al ser tomadas como un entretenimiento ficcional. A modo de ejemplo, sugiero que analicen los discursos, cuñas o eventos de los candidatos a la presidencia: simples, directos y a veces memorables. Los medios cambiaron la forma de hacer política definitivamente. Dos minutos en cualquier canal de televisión, es más efectivo que miles de gigantografías, actos en la Alameda u otra manifestación propagandística. Por eso, un asesor de imagen es relevante.

Este profesional usa los instrumentos de las ciencias para ponerlos al servicio del poder, ya sea para buscarlo o mantenerlo. Una situación visible de lo que señalo es la guerra de encuestas a partir de marzo  último, punto central para ganar la primera batalla, desmoralizando al enemigo y promoviendo la victoria antes de subir al ring. En paralelo, se va construyendo la imagen del candidato, que es el centro de la campaña y que consiste en “deconstruir” para “construir” actitudes, ideas, cualidades y un pasado, entre otros factores de la personalidad política. Ahora bien, lo complejo es que la “construcción” de imagen debe coincidir con la verdadera identidad del político, ya que de lo contrario se estará inmerso en una ficción que traerá efectos contrarios a los esperados, a saber: credibilidad y empatía con el electorado.

Por último, después de este breve “marco teórico”, dejo a vuestro criterio evaluar qué candidatos y asesores de imagen están haciendo mejor su trabajo en esta campaña presidencial. Sabiendo que “pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos” o al menos intentan aparentar.