Campañas post terremoto: ¿Inmoralidad o marketing social?
Mar. 12 , 2010
A lo largo de la semana pasada me sorprendió observar la avalancha de publicidad disfrazada de comunicados o notas de prensa de diversas marcas, principalmente del retail y la industria financiera. Toda ella en función de apoyar vía diversos y múltiples beneficios a los ciudadanos afectados por el terrible cataclismo. Claro que estos “apoyos desinteresados” pasaban por endeudarse o comprar invariablemente, en ninguna de ellas corría la aseveración del padre Hurtado “hay que dar hasta que duela” y quisiera agregar: “en silencio”...
[Read More]Las primeras 24 horas: manejo de crisis en crisis
Mar. 05 , 2010
Las crisis requieren soluciones definitivas, usualmente urgentes y, por la propia urgencia, quizás necesitan actuaciones más arriesgadas y creativas que en tiempos normales.
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