La publicidad va a cambiar, para siempre
Nov. 27 , 2009
No resulta casual el profundo proceso de cambio que vive hoy la industria publicitaria nacional. Los factores son múltiples: perfiles profesionales inadecuados, desvalorización del producto publicitario, avisadores que predican la responsabilidad social, pero que no la aplican con sus proveedores, gestión del negocio poco visionaria y para rematar: la llegada de la TV digital, que aún no sabemos como va a operar en términos de modelo de negocios. Aspecto particularmente relevante, porque la TV ha sido una fuente de ingresos fundamental para lo que entendemos como agencia de publicidad tradicional. Quizás el “punto de quiebre” más simbólico lo representa el Concurso Achap, que este año por primera vez no se va a realizar...
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Nov. 13 , 2009
En una primera aproximación a la franja parlamentaria de hoy a mediodía, se observan dos paradigmas...
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Nov. 06 , 2009
Como audiencias, receptora de cientos de mensajes tanto del sector privado como público, creo que deberíamos adoptar una posición más crítica y exigente respecto de la información y publicidad que recibimos involuntariamente todos los días de nuestras vidas. Normalmente somos sorprendentemente pasivos en nuestra mirada. Y creo que lo señalado es aún más relevante cuando hablamos de comunicaciones emitidas desde entes públicos, por dos razones: primero, son fruto de políticas públicas que impactan a millones de ciudadanos y que apuntan hacia el bien común en definitiva, y segundo, porque son financiadas por todos los chilenos.
