Campaña del Sida: ¿Somos ratones, perros salivantes, conejos o adultos?
Nov. 06 , 2009
Como audiencias, receptora de cientos de mensajes tanto del sector privado como público, creo que deberíamos adoptar una posición más crítica y exigente respecto de la información y publicidad que recibimos involuntariamente todos los días de nuestras vidas. Normalmente somos sorprendentemente pasivos en nuestra mirada. Y creo que lo señalado es aún más relevante cuando hablamos de comunicaciones emitidas desde entes públicos, por dos razones: primero, son fruto de políticas públicas que impactan a millones de ciudadanos y que apuntan hacia el bien común en definitiva, y segundo, porque son financiadas por todos los chilenos.
Marketing verde = negocios más saludables
Oct. 28 , 2009
La conciencia ecológica y el consumo ético comienzan a jugar un rol protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas. Las que no se adecuen a un tipo de negocio sustentable y socialmente responsables, a la larga, serán castigadas por los consumidores...
[Read More]Una relación comunicacional difícil, Wal Mart & Lider
Oct. 20 , 2009
Walton, el creador del retailer norteamericano, fue el primero en llamar a sus trabajadores como “colaboradores”, muy en la tradición democrática de EEUU por una parte, y por la otra, en la misma experiencia de vida de Walton muy en la línea del “sueño americano”, quién partió como un simple empleado de las multitiendas JC Penney. En la otra mano, está la familia Ibáñez, proveniente de la “fronda aristocrática” chilena, con importantes aportes a la sociedad tanto en el sector industrial, hotelero y universitario como comercial...
[Read More]Medios de (In) Comunicación y Democracia
Oct. 10 , 2009
Son cada vez más numerosas las voces de analistas políticos y de "mediólogos" que advierten, con algo de fatalidad, que la democracia y sus arreglos institucionales están siendo distorsionados o devorados por la mediatización nuestra de cada día.
[Read More]Discurso político y era postverbal
Sep. 25 , 2009
Hasta la Modernidad, todo discurso político había sido generador y vehículo de grandes acontecimientos, disparador de realidades y motor de las grandes verdades y utopías que rigieron en cada época...
[Read More]Bielsa, una marca exitosa
Sep. 09 , 2009
Que duda cabe, la marca Bielsa es una marca exitosa en Chile, y no tanto en Argentina. Allá lo llaman el “loco Bielsa”, acá, “Don Marcelo”. Allá Maradona se levanta a las 12.00, acá, el profesor de madrugada comienza a estudiar y planificar el año. En definitiva, el personaje es el mismo, pero es percibido por la opinión pública argentina de modo diferente a la chilena, por una razón simple: Bielsa es más chileno que argentino en su forma de ser...
[Read More]Asesores de imagen y políticos, un matrimonio a la fuerza
Aug. 26 , 2009
Los asesores de imagen conocen una máxima escrita por Nicolás Maquiavelo: “Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos”. Un candidato, a lo largo de su carrera política, construye una imagen de hombre positivo que desea transmitir buenos deseos y noticias. La oratoria de cualquier político está plagada de términos positivos como: trabajo, seguridad, compromiso, voluntad, esfuerzo, futuro, etc. En definitiva, el marketing y la comunicación profesionalizaron la política, para bien o mal...
[Read More]¿Los presidenciables saben lo que la gente quiere?
Aug. 14 , 2009
Poder responder lo que enuncia el titular es una tarea compleja para cualquier candidato. Particularmente porque se siguen alimentando de fuentes como los estudios de opinión pública, que aparte de entregar tendencias, nunca logran la empatía y profundidad que se obtiene a partir de metodologías como la etnografía, por citar alguno, ampliamente utilizadas en la antropología para entender en profundidad etnias y comunidades tanto urbanas como rurales...
[Read More]Las 100 mejores marcas nacionales, Ranking BAV 2009
Jul. 31 , 2009
Algunas reflexiones en torno al siempre informativo estudio de marcas que desarrolla anualmente The Lab en Chile, y que enumera las 100 marcas más destacadas del país en base a un mix de criterios...
[Read More]Bruni & Doggenweiler y Cía.
Jul. 27 , 2009
Si se considera un hecho ético y por ende conforme con las normas morales la situación de la animadora Karen Doggenweiler en TVN en relación a su otro rol, como señora de un candidato presidencial, es una reflexión filosófica que al parecer ya resolvió el directorio de esa empresa pública. Lo que a mi si me interesa destacar respecto de esta situación, es que la animadora chilena al igual que Carla Bruni, han destacado por su figuración mediática, trayectoria profesional y vida personal como testimoniales. Una vieja y funcional figura en las estrategias comunicacionales, a través de la cual el testimonio de un personaje público y su personalidad se transfieren a una marca, potenciando el branding y posicionamiento de esta.
[Read More]¿De qué sirven las campañas políticas?
Jul. 15 , 2009
Instalados como estamos en las proximidades de la vorágine electoral, queda poco espacio para la reflexión serena y sensata, para la explicación razonada y fundamentada. Se acerca el tiempo de los eslóganes fabricados a toda prisa por brujos de la comunicación ajenos a veces a los procesos sociales; el momento de los aduladores políticos que igual se inventan encuestas que se traen maravillosas propuestas de ciudades tan distantes como lejanas; el triunfo de las frases huecas y las promesas prosaicas...
[Read More]Campaña de fomento a la lectura
Jul. 04 , 2009
A propósito de la campaña que busca incentivar la lectura, actualmente al “aire”, y auspiciada por el gobierno de Chile y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, es que deseo plantear a continuación la siguiente reflexión.
[Read More]La Publicidad, una industria en crisis
Jun. 16 , 2009
La industria de la publicidad pasa por una crisis, y el punto está en descubrir las causas del problema.
Este no es la Internet, la que incluso debería potenciar el negocio. La crisis no está siendo producida por los nuevos medios tampoco, los que deberían motivar una nueva creatividad. Ni también por que los consumidores se hayan vuelto inmunes a este lenguaje, o como dicen otros: "es que ahora los clientes saben más de publicidad que en los 70 o 80".
¿Cómo se maneja una crisis como la caída del vuelo Air France en el Atlántico?
Jun. 02 , 2009
Lo que ocurre con la desaparición en pleno Atlántico del vuelo Airbus 330 – 200 de Air France, es una de las grandes pesadillas aeronáuticas, con potencial de extenderse por semanas o quizás meses. En situaciones como éstas es donde se demuestra la verdadera valía del departamento de Comunicaciones y su Plan de Manejo de Crisis para proteger la reputación de una empresa...
[Read More]"El destino de la mujer es la familia...
May. 14 , 2009
… y el de los varones es el estado, Hegel”. Con esta frase deseo poner de manifiesto como el papel de la mujer en la publicidad ha sido desvirtuado y usado como un objeto, centrándose en su rol familiar, y por defecto, en los fines reproductivos y no como ser humano. Prácticamente la mayoría de la publicidad que podemos observar en la actualidad hace un uso del hombre y la mujer como referentes eróticos para la seducción inducida de sus mensajes. No obstante, no se puede admitir que el éxito de una campaña publicitaria está en la utilización del ser humano como objeto de uso y de consumo, sino que debe estar abalado por el reconocimiento del propio producto a esa persona, ya sea mujer o hombre...
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