Política y TV: El "show" debe continuar...

Hace justo una semana, el debate presidencial de TVN puso a prueba no solo a los candidatos, sino también a la política respecto a su capacidad para atraer el interés de las personas. Desde hace tiempo, se estableció que los políticos y la política en general no son un producto interesante para los canales de televisión y que sus apariciones hacen bajar el rating. Y como las audiencias gobiernan, los mensajes políticos y su cobertura noticiosa han disminuido su presencia en los noticieros.

Sin embargo, el debate presidencial -más allá de las críticas a su contenido, formato e intervenciones- dejó en claro que existe la necesidad de información política en las audiencias, sobre todo en época de campañas y que si se diseña un esquema interesante se les puede capturar.

Esto abre un desafío interesante para los medios de comunicación, pues deberían mejorar los espacios en su programación dedicados a la política, para así generar un ambiente de deliberación en sus contenidos.

No se trata, por cierto, solamente de debates y entrevistas a los políticos conocidos, sino que abrir y diversificar las agendas, profundizar la perspectiva crítica en los departamentos de prensa e incorporar nuevos actores en una discusión que generalmente está restringida a los pocos participantes de un club. Justamente, se trata de contrarrestar la cobertura tradicional de la política, que es poco innovadora y que repite patrones clásicos. En ella, escasea la mirada ciudadana y la presencia de la sociedad civil. Es decir, es elitista y exclusiva.

Es cierto, el debate presidencial es un evento esporádico y con características particulares, pero 4 millones de personas se quedaron pegadas al televisor, porque les interesa lo que piensan quienes toman las decisiones que les afectará la vida. Es decir, mientras los temas sean más cercanos, más simples de entender -lo que no significa poco importantes-, el mensaje será más convocante y existirá una audiencia para los programas políticos.

La política debe ser un contenido importante para los medios de comunicación, pues con ello se aporta a la democracia y los medios cumplen con la responsabilidad social que tienen. Y para que esto sea realmente valorado por los ciudadanos, los medios deben mantenerse independientes del sistema político, para así ganar en credibilidad e impacto.