Publicidad intrascendente

Aug. 14 , 2009

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La recién lanzada campaña de inscripción electoral pasará a la historia sin pena ni gloria. No cambiará nada. El gobierno la pone en circulación por cumplir, para decir que hizo un esfuerzo por incrementar la participación de los jóvenes en política, aunque tenga bastante claro que un set de comerciales y afiches publicitarios no sirven para revertir un fenómeno cuyas causas son muchísimo más profundas.

Por lo mismo, sería injusto evaluar el éxito de la campaña "Yo tengo poder: yo voto" en su efectividad acarreando personas a los registros electorales. Si esa es la única vara para medir, están todas condenadas al fracaso.

Lo anterior no impide que podamos hacer críticas al tono y al mensaje de la campaña, que caen en la más pura intrascendencia. "Ahora voy a apechugar", "Quiero que pesquen mi región" o "La voy a cantar clara", son mensajes que carecen de fuerza e impacto. Y si algo necesitamos, es que los destinatarios se sientan incómodos.

Es preferible apuntar con el dedo a una generación que si no empieza a tomarse en serio su responsabilidad en la conducción de Chile se irá diluyendo sin dejar ninguna marca distintiva; picarle el amor propio comparándola con otras generaciones que sí han reclamado protagonismo y con él, producido cambios.

O recordándoles lo tóxico que se puede volver este país si delegamos toda participación en los mismos de siempre, con escenas de un Congreso enmohecido, sus asientos con telarañas y sus ocupantes descascarándose como momias. Una campaña que busca pegar en la conciencia del que no participa tiene que ir al hueso y ser, especialmente, políticamente incorrecta. Aunque eso signifique escandalizar a varios.  

Es entendible que el Ejecutivo no se la haya jugado por incentivar la inscripción. Su candidato sale electoralmente damnificado entre los jóvenes. Por eso, no sorprende que la ofensiva viniera desde el piñerismo, primero con "Hazte Grande" y luego con "Mójate por Chile".

La primera transitaba en la idea correcta (niños tratando a sus hermanos mayores de "pendejos" por no votar), mientras la segunda nos retrotrajo al clásico error de brocha gorda donde los papás interpelan a sus hijos. En ésta olvidaron que cualquier campaña con pretensión de autenticidad tiene que consistir en una conversación honesta entre pares. Cuatro señorones diciendo que hay que mojar la camiseta suena a manipulación. Si, en cambio, recibo el consejo de un igual, mi receptividad es distinta. En ese sentido es algo más creíble que invite Fernanda Urrejola a que lo haga Sebastián Piñera.

Podemos entramparnos en una discusión técnica sobre la creatividad de las campañas, con diversas opiniones, muchas más calificadas que la mía. Y aunque acordemos que cualquiera de ellas requiere impacto y horizontalidad, ningún maquillaje publicitario es capaz de arreglarle la cara a esta democracia envejecida. Nos pueden recordar hasta el cansancio que "tenemos poder" para optar entre distintas alternativas, pero el problema más complejo está en que no nos estamos sintiendo parte de ninguna de ellas.

No es razonable exigir que sean infinitas, pero sí al menos que resulten relativamente propias. La principal razón de la distancia que las nuevas generaciones han tomado respecto de la política es, a mi juicio, la ajenidad del proceso. Si ya cerramos la transición, entonces resulta sensato esperar nuevas expresiones políticas capaces de interpretar los tiempos presentes y futuros. No esperemos un vendaval de participación si la percepción es que ella sólo contribuye a legitimar a los que se quedaron pegados en el pasado.