La Tercera estrena nuevo sitio

Nov. 24 , 2008

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Hace unos minutos despegó la nueva web de La
Tercera. Fue una espera más larga que lo normal lo que
anticipó una web muy ambiciosa, cargada de canales, custumizada al estilo
Netvibes y muy participativa. Después de muchos años con
internet en el "patio trasero" de Vicuña Mackenna, Copesa
se decidió por poner algunas fichas en internet e invertir
en bienes y capital humano sólo para la web. Esto no es una
apuesta, porque a estas alturas no hacerlo hubiera significado no sólo
una larga agonía, sino además perder terreno con sus competidores y no
conseguir el know how necesario que exige la batalla comercial
en el online. De la mano de Felipe Contreras
(editor general de La Tercera) y Eugenio Chaguán
(product manager online), la nueva web se fue construyendo no
sin dificultades. Aún no tiene un buscador (Emol estrenó uno de lujo) y
el sitio no es fácil de navegar por la enorme cantidad de contenidos que suma,
pero por otro lado mejora su perfomance para móviles (viggo), sumó más de
200 blogueros y apuesta por la participación abierta de la audiencia.
La siguiente es una entrevista (exclusiva, como dirían algunos)
a Felipe Contreras.

 ¿Cuáles son las claves de la nueva página de La
Tercera?

La apuesta por la participación es un elemento lógico y
necesario, pero que puede chocar con la línea editorial de Copesa. ¿Cómo
manejarán ese tema?
La participación tiene varios niveles. El
primero es que es una bofetada al gremio periodístico -en el que me incluyo-
acostumbrado a quedarse con la última palabra. En ese sentido, es una verdadera
lección de humildad para nosotros. Segundo, buscamos acercarnos con mayor
precisión a las redes sociales, porque además de la masividad que representan
son una buena oportunidad de negocios.
Por supuesto, que a la participación
de la audiencia le aplicaremos los mismos criterios que a otras fuentes. Antes
de aparecer en la home, chequearemos si la información es correcta o
no.

Pero las noticias estarán abiertas a
comentarios
Los comentarios se filtrarán una vez publicados. Por un
moderador, pero también por la misma audiencia que puede rechazar comentarios.
Tres rechazos, significa que el comentario sale de la
página.

¿Por qué un apuesta tan importante por un canal de TV
propia, que significa una inversión alta y no usar Youtube?
La
inversión no fue tan alta. Cámaras, PC`s y sus respectivos softwares no es una
gran inversión si lo comparamos con lo que costaba hacer TV hace 10 años. Copesa
es fuerte en papel, es fuerte en radio con el Grupo Dial y nos faltaba entrar en
lo audiovisual, sobretodo si consideramos que en poco tiempo la mayor cantidad
de contenidos que el publico buscará en la web serán audiovisuales. En todo
caso, el sitio no es sólo TV, la apuesta es generar sinergia con los distintos
medios editoriales del grupo y las radios.

Emol acaba de estrenar
un tremendo buscador, por qué La Tercera aún no apuesta a rentabilizar su sitio
con esta herramienta.
Valoro mucho un buscador como el de Emol. Pero
vendrá en una etapa posterior. Había que priorizar y el buscador como otras
herramientas vendrán en otras etapas del proyecto. Es una tarea pendiente. En
todo caso, no sé si es una herramienta para monetizar el sitio. No porque sea un
gran negocio para Google, lo será para un medio como el nuestro. Nuestra
expertice está en la generación de contenidos. El modelo sigue siendo por ahora
la publicidad tradicional.

Aún la publicidad no llega muy fuerte
a Internet en Chile. ¿Hay una idea de buscar nuevas formas de ingreso más allá
del display?
Sí, por supuesto. Pero lo primero es que las agencias
de medios y los avisadores entiendan el negocio online. Aún lo compran como si
fuera papel, no aprovechan los beneficios de la tecnología. La publicidad en
Internet no es aún un gran negocio, pero seguirá creciendo, porque hoy es muy
baja. Creo que es nuestra labor que las agencias entiendan de este mundo y
demostrarles los beneficios y la efectividad de la publicidad en la web.